（一）What：是什么？

1.基本概念

2.如何认识

一、基本概念

1.Tiktok

TikTok是字节跳动旗下短视频社交平台，即海外版的抖音。

于2017年5月上线，曾多次登上美国、印度、德国、法国、日本、印尼和俄罗斯等地App Store或Google Play总榜的首位；截至12月23日，TikTok是2021年世界上访问量最大的互联网网站。

庞大且兼具广度的网络流通量，某种意义上，海外抖音正在成为网络世界中的中国国际港。

2.跨境电商

跨境，就是做跨国生意：小到海外代购、土特产出口，大到进出口贸易——本质就是不同资本体量下的“买进来or卖出去”。

电商，通俗讲就是开网店：从国内平台网店的某宝某东，到个体网店的抖音直播带货——本质就是自由媒体下的流量马太效应，使商家突破互联网版版本的百货商店模式成为可能。

传统跨境电商，则主要是海外版的某东某宝（平台网店），比如亚马逊。

3.发展规律

——线下实体，经历了个体零售的小商铺=》资源整合的沃尔玛&山姆等百货大卖场=》独立且颇具口碑的品牌店&连锁店&网红店

，三个主要阶段；

——而线上电商也正是按照“散兵游勇”=》“平台整合”=》“独立口碑”（抖音流量+独立产品销售）的规律发展。

先进取代落后。

平台既是机遇，也是限制；能整合资源，却不能发展商品。

4.流量

流量究竟是什么？

为什么得到流量等于得到金钱？

我们从第3条不难看出“流量”和“口碑”的关系：

——传统商家兢兢业业的经营，积累名声》树立口碑》销售增长》扩大规模，滚雪球式的反复循环积累，才能有一县一省的影响力；

——网络电商的公式则是“产品+流量+资本→市场极限”，其中传统口碑功能在电商中已被流量所代替。

那“流量“的本质是“口碑”？

事实可能恰恰相反，“口碑”的本质才更贴近“流量”，更形象的比喻是商业中的“电导率”：描述经济活动中资源流动难易程度的参数。

5.信息差

信息差究竟是什么？为什么常说“信息差=金钱”？

是信息的多寡，更是信息的有无，即达成某一时刻、某一方面、某一有限条件下的近似“垄断”。

这种“限定垄断”，也就是基本的供需关系，某种意义上的“稀缺”。

6.Tiktok+跨境电商

通俗的认识：Tiktok+跨境电商=海外版的抖音带货，但这只是表层。

你已经简单了解了发展规律、流量、信息差等部分概念，不如试着独立思考，得出属于你个人的全新理解？

二、如何认识

如何认识Tiktok+跨境电商？

基本概念回顾：

a.将Tiktok的模型，看作网络世界的香港；

b.不局限于传统抖音带货+海外版的“卖出去”思维，兼顾“买进来”的进口抖音电商；

c.发展规律：将走入独立化、品牌化；

d.流量的本质：近似于“商业导电率”；

e.信息差的盈利：是某种有限的垄断&稀缺。

那么接下来Tiktok电商的基本逻辑显而易见：

立足于网络虚拟国际港，以独立化、品牌化为目标，利用抖音流量渠道进行高“商业导电率”的国内外双边商业活动，最终形成可迭代的“限定垄断”竞争。

（二）Why：为什么？

1.目前环境

2.布局意义

一、目前环境

NO.1 全球经济状况

马斯克表示：“预测宏观经济是具有挑战性的，我的直觉是大衰退会在2022年春季或夏季左右，但不迟于2023年。”

1.历史周期律：

由于马尔萨斯陷阱&资源兼并不可逆趋势，从封建王朝土地到资本主义经济，常以“发展=》繁荣=》危机=》崩塌”模式循环，最终在战争、革命等极端形式重新洗牌分配，开始新一轮周期。

其中技术革命带来的生产力发展红利，能有效缓和矛盾危机、避免大战，使人类逃离历史循环的宿命；而有论断提出，本轮周期是起于1928年世界经济危机，在70年代美元“滞涨”时登顶，并于2008年金融海啸进入末期。

2.科学技术瓶颈：

20世纪初，由爱因斯坦等伟大科学家理论突破的留下科技红利逐渐吃尽；

21世纪初，一开始美国股市对计算机发展潜力的无限期许，到现在中国互联网发展也逐步饱和；

但始终没有出现新的颠覆性科学技术突破，无法创造新的生产力。

3.全球经济下行+中美贸易战+疫情+俄乌战争：

基于上述理由，目前全球经济下行不可避免；

同时以美国维护霸权为主线的各国矛盾斗争+疫情的破坏，进一步恶化了经济形势。

4.贷款式发展&经济危机出现征兆：

在行将走入经济周期末尾，且新的技术革命尚未产生时，目前大部分国家保持经济增长的方式是“贷款式发展”。

宽松化货币政策、贷款，用未来的钱维持现在的消费规模&经济发展。

而：

a.社会负债率上涨，超过警戒线；

b.资产价格飞涨，出现泡沫；

c.经济增长潜力弱化，产能开始过剩。

是经济危机出现前的三个信号。

5.宽松的货币政策，实际上的产能过剩：

货币放水刺激消费产生虚假繁荣，工厂则扩充产能，但全球消费事实上却是逐步萎缩。

而产能过剩就是经济危机爆发的本质。

NO.2 Tiktok的力量

1.俄乌战争

俄乌战争中，Tiktok扮演的让人惊讶的重要角色，与美俄斗争的另一大舆论信息战场，使全球政府到民间进一步认识到了Tiktok及其代表“短视频模式”在新时代的重要意义。

其被称为“WarTok”，变革了过往传统媒体的“权威性”信息赋能&加权，能以低门槛、算法优势、个人化、去中心化、全球性的巨大优势，快速+更集中的引爆相关信息。

这引起美国政府官方的重视，白宫的普萨基和30位顶级网红就如何利用Tiktok舞台保障国家利益与国家形象，进行了电话会议。

不难想象，以后Tiktok平台将由更多、更方面的力量介入，进行角逐和阵地争夺。

2.新的网上丝绸之路&网络国际港：

互联网的发展+物流的突破，使Tiktok无形中逐步成为新的网上丝绸之路和网络国际港。

作为对外桥梁+逆全球化窗口，若以海权时代的马六甲黄金水道思考网络的“流量黄金水道”，“网络新海权”的观念及“网络黄金水道”的支配权争夺，不难想象会成为本世纪下五十年的斗争重点，其中Tiktok可能成为序幕。

3.“Tiktok+n“和“互联网+n”：

过去“互联网+n”成为经济重要增长点，万物皆可互联网、数字化，“Tiktok+n”又具有何种可能性？

早期互联网，有较高专业门槛，是“网站对人”式由高向低的单向流动；

从公众号到短视频等自媒体，创作门槛越来越低、呈现信息越来越丰富，形成以个人为单位的“人对人式”类蜂巢蛛网交互。

在短视频这类“全民&个人创作者+人对人”模式中，每个人都能参与成为用户or创作者，目标对象可以从人群更精确细化到个人——这种新模式解放了个人用户长期作为被动接收者的看客地位，个体为单位、细化针对到个人意味挖掘了更深的细分市场；

而随着技术发展，网络创作成本门槛会越来越低，不单单是以短视频的形式，广泛而成熟的各类小个体单位交互，或将成为未来互联网时代的主流趋向。

NO.3 Tiktok的现状

快速总结

1.国内饱和，国外蓝海

2.国外疫情，线上增加

3.野蛮生长，初级阶段

4.首发国优势，区别于传统借鉴国外的成熟模式

5.美元放水，美国居民存有大量美金亟需消费

6.亚马逊封号潮

国内市场竞争激烈，入局为时已晚；

国外市场，由于罕见的、中国模式逆向输出的历史机遇，有可复制的成功经验和大量空白。

在国外疫情、美元放水等因素促进下，Tiktok跨境电商的潜力清晰可见，兼顾较高的门槛和风险，这将会是困难与机遇并存的蛮荒蓝海。

二、布局意义

NO.1 保存资金、抗风险、经济增长引擎

1.经济越是下行，骗子&韭菜镰刀越会增加，保障资金安全与抗风险则是必然主题。

2.科技发展的新潮流，仍将会是经济增长的主力引擎，也是资产为数不多的重点保值方向、安全感、稳定大众信心的点。

3.网络经济或成为下一个蓄水池。

NO.2 可能的机遇

1.越南东南亚经济发展

2.全球货币宽松-美国放水：美国居民存款率高

3.与shopify平台竞争的同生态竞品，完整国外的Tiktok电商下游

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